城鄉探索日記》單車遊 值得行銷全球

【聯合報╱戎撫天（元智大學兼任助理教授)】 2008.10.19 02:55 am

台大EMBA環島車隊城鄉探索之旅昨天畫下圓滿句點。沿途大家有許多體會，也都看到一個大商機———單車旅遊，不僅可以行銷全國，更有行銷全球的潛力，澳門賺賭博錢，台灣可以賺樂活生活錢，因為台灣已建立對單車友善的文化。 十餘年來，台灣經濟因為產業外移，低階就業人口失業，中高階則隨之外移就業，內需市場因而急凍。有識之士紛紛建議，台灣產業發展應轉型為品牌及服務領域。 單車旅遊是台灣新產業一個很好的切入點，單車市場需求年年大幅成長，台灣是全球單車製造大國，應該很有機會利用單車行銷通路轉型或增設服務通路，包括旅遊服務。 宜蘭、花蓮、台東三縣單車旅遊資源極為豐富，尤其台東更是單車旅遊聖地，處處令人驚豔，玉長隧道出口正是汗流浹背登上山巔轉位下坡處，一出隧道突然撞見深邃的太平洋。南迴太麻里大武段，大海、陽光、樹林形成的光影，只在此處有。 地方政府只要花些小錢標示單車專用道，多宣導讓民眾尊重單車路權，東部縣市即可沿台九線、台十一線及縣一九三線廣設單車休息站，台灣單車喜好者至少十萬人，未來可以先向日本等愛好運動的國家行銷，只要每年吸引一百萬人，每人消費一萬元，每年就是十億元商機。 這一路騎下來，我深深覺得，單車旅遊可以帶動內需，更是投資少、回收大，主客觀條件成熟，值得推動的新產業。